Peu de temps après avoir remporté le prix « One To Watch » aux AIM Independent Music Awards, Native James sort son nouveau single, « DUMB BRUDDAH », publié via SharpTone Records. Originaire d’Ipswich, l’artiste mêle grime, rap, punk, rock et metal dans un son qu’il qualifie lui-même de défiant, et qui ne laisse guère de place à l’indifférence.
Un riff nu-metal et une voix qui s’impose
Le morceau s’ouvre sur un riff d’inspiration old school nu-metal, avant d’exploser sur les vocaux si reconnaissables de Native James. Le ton est donné dès les premières secondes : la chanson s’adresse frontalement à ceux qui rabaissent et dénigrent.
Le clip, lui aussi dévoilé pour l’occasion, est un hommage assumé aux vidéos nu-metal de la fin des années 2000. Il reprend notamment la scène emblématique de « Freak On A Leash » de Korn. Le tournage et la réalisation ont été assurés par Thomas Brooker.
Un message de limite et de dignité
Dans un communiqué, Native James explique le sens du titre :
« DUMB BRUDDAH est à propos de ce sentiment intérieur où tu as atteint tes limites. Tu en as assez : assez que les gens te traitent comme de la merde, comme s’ils s’en fichaient, comme si tu ne valais rien. C’est un appel à ceux qui te méprisent, te rabaissent et te font sentir faible. Reprendre le pouvoir et te défendre quand tu as atteint ce point. »
Un été chargé et un nouveau chapitre
Ce single fait suite à « Never Been Scared », morceau en featuring avec le rappeur grime Frisco, membre du collectif Boy Better Know. Le clip, réalisé en noir et blanc par Reece Selvadorai, retrouve le collaborateur de longue date de l’artiste.
L’été a été intense sur scène. Native James s’est produit à Download, où Frisco l’a rejoint pour interpréter « Never Been Scared », puis à Latitude et 2000 Trees. Il a également joué à l’étranger, notamment au Paaspop aux Pays-Bas, au Rock La Mures en Roumanie et au Pohoda en Slovaquie. Cette année, il a aussi assuré les premières parties d’Enter Shikari, Don Broco, Nova Twins et Hyphen.
Pour l’artiste, la signature chez SharpTone marque le début d’une nouvelle étape. Sa communauté de fans, qu’il décrit comme un élément central de son show live, ne cesse de grandir, et « DUMB BRUDDAH » confirme qu’il a encore beaucoup à dire.
À retenir
- Artiste : Native James (Ipswich)
- Titre : « DUMB BRUDDAH »
- Label : SharpTone Records
- Sortie : single disponible à partir de ce jour
- Distinction : « One To Watch », AIM Independent Music Awards
- Clip : réalisé par Thomas Brooker
Entre riff nu-metal assumé, hommage aux clips de Korn et colère maîtrisée, « DUMB BRUDDAH » promet de faire parler de lui. Le single est à découvrir dès maintenant, et la suite de la carrière de Native James est à suivre de près.
